Eminem, à jamais numéro un
1999 : le paysage du Hip Hop se retrouve bouleversé par un phénomène paranormal. Un rappeur blanc, originaire de Detroit et ne payant pas de mine écoule des millions d’exemplaires de son album (9 millions à ce jour). Il s’agit bien évidemment d’Eminem qui n’a cessé de battre les records de ventes et de glaner des récompenses dont 13 Grammy Awards. Jusqu'à aujourd'hui, Slim Shady a su se faire une place parmi les gros vendeurs de l’époque (Nas, Jay-Z …) et a même réussi à se fondre dans la masse californienne via le Up In Smoke Tour aux côtés de son mentor Dre, Snoop, Nate Dogg, Ice Cube et autres Xzibit. Em' est devenu une référence du Hip Hop international et contrairement à la mode actuelle, qui consiste à sortir le maximum de tracks ou de clips, il prend son temps pour sortir l'album de référence comme Recovery (2010) écoulé à plus de 5,7 millions d'exemplaires dans le monde. Son succès a permis à certains rappeurs blancs de sortir de l'anonymat avec plus ou moins de réussite (Bubba Sparxxx si tu nous écoute...) mais les règles du jeu ont changé à partir de 2010.
La relève prend position
Depuis l'avènement d'Eminem, quelques jeunes rappeurs ont su se forger une réputation et se créer leur propre univers. Dans un monde du Hip Hip dans lequel les "minorités" ont beaucoup de difficultés à 'simposer, certains MC font figure de valeurs sûres tandis que d'autres peuvent rêver du titre de Rookie de l'année.
Le premier d'entre eux, Asher Roth (25 ans), s'est fait connaître par son tube I Love College extrait de son premier album Asleep in the Bread Aisle sorti en 2009. Un succès qui lui a permis de faire une tournée nationale aux côtés de B.o.B & KiD CuDi ainsi que Blink-182. Rapidement comparé à Eminem, "à cause" de sa couleur de peau, le natif de Pennsylvanie est un grand bosseur et possède beaucoup de technique, mic en main. Son second opus, The Spaghetti Tree , est très attendu par le public, surtout depuis qu'Asher Roth a été vu en studio avec Pharrell, Game et Swizz Beatz.
Qui dit Eminem dit Shady Records...et Yelawolf fait parti de ces artistes qui ont eu la chance de signer sur le label de leur modèle. Michael Wayne Atha commence à se faire un nom dans le rap US. Le natif de Gadsden (en Alabama) s'est surtout fait connaître grâce à son apparition sur Mixin' Up The Medecine de Juelz Santana et plus récemment sur le morceau Let's Go de Travis Barker, aux côtés des "Lamborghini flow" que sont Busta Rhymes et Twista. Et dire qu'il aurait dû devenir skateur professionnel (de nombreuses blessures ont mis un terme à ses rêves)...C'est une histoire comme les américains savent le faire et le Cherokee peut désormais rêver d'une belle carrière. De toute façon, il a déjà Eminem dans la poche : «Yo, this dude's serious ! » (en d'autres mots : « C'est du lourd ! »).
Enfin, un petit dernier risque de faire très mal au Hip Hop. Mac Miller (19 ans) est un véritable phénomène sur le net. Signé chez Rostrum, le jeune MC de Pittsburgh ("Black & Yellow, Black & Yellow, Black & Yellow, Black & Yellow...") a mis tout le monde d'accord avec sa mixtape K.I.D.S. mise en avant avec les tracks Knock Knock et Nikes On My Feet (30 millions de vues sur Youtube). Mac Miller ne s'arrête pas en si bon chemin puisque le clip Donald Trump, tiré de la tape Best Day Ever, a été vu plus d'un million de fois en une semaine. C'est du lourd pour un artiste qui n'a pas encore sorti d'album mais qui a sur se forger un univers proche de celui des débuts de Lupe Fiasco ou Pharrell, mélangeant sneakers et skate. Un grand talent dans un petit corps.
Le visage du Hip Hop a changé - évolué - et le côté bling bling tebd à disparaître au profit d'un rap plus technique et musical ce qui permet aux minorités de se faire une place de plus en plus importante. Au delà de la couleur de peau, Asher Roth, Yelawolf & Mac Miller ont apporté quelque chose de neuf au même titre que B.o.B, Wiz Khalifa ou Drake.
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